בנובמבר 2025,עסקה מובילה זעזעה את תעשיית התה העולמית: ענקית מוצרי הצריכה הגלובלית-המהירה, יוניליוור, השלימה את המכירה של כל מגזר עסקי התה שלה, Ekaterra, לחברת ההון הפרטי האירופית CVC Capital Partners תמורת 4.5 מיליארד יורו.
Ekaterra כוללת את המותג האייקוני ליפטון ו-33 מותגי תה נוספים, מה שהופך את העסקה הזו לכינוי "עסקת המאה"בתעשייה.
מהלך זה מסמן את סוף עידן שקיות התה המסורתיות הזולות והסטנדרטיות, קטגוריית מוצרים השולטת בשוק התה העולמי במשך עשרות שנים. מקורבים בתעשייה מנתחים שהסיבה העיקרית למכירת יוניליוור היא הירידה-לטווח הארוך במכירות של שקיות תה מסורתיות והדחיסה המתמשכת של שולי הרווח, שכן העדפות הצריכה של הצרכנים עברו שינויים עמוקים.
בניגוד חד, שוק צריכת התה העולמי חווה מהפך משמעותי: יותר ויותר צרכנים נוטשים שקיות תה-איכותיות וזולות ופונים לתה ירוק עלים רופפים באיכות-גבוהה, תה ירוק מיוחד, מאצ'ה ותה בירה קר.
מגמה זו מביאה הזדמנויות פיתוח ענקיות עבור מפעלי תה ירוק סיניים, שיכולים למנף את היתרונות שלהם במשאבי תה ירוק עלים רופפים, טכניקות עיבוד בוגרות וזנים מגוונים כדי להאיץ את בניית המותג והתרחבות השוק הבינלאומי.
